شاید بارزترین مهارت بازاریاب حرفه ای این باشد که بتواند نام ونشان تجاری بوجود بیاورد، از آن حمایت کند و تقویت نماید. نام ونشان تجاری عبارت است از: نام ،عبارت، اصطلاح، علامت، نشانه، نماد یا طرح، یا ترکیبی از اینها،به منظور شناساندن محصولات و خدمات فروشندگان و متمایز ساختن از محصولات رقیب .
نام و نشان تجاری دارای چنان اهمیتی شده است که شاید امروزه نتوان محصولی را بدون نام ونشان تجاری پیدا کرد… ” موز چیکیتا و پرتقال سان کیست “
نام و نشان تجاری دارای چنان اهمیتی شده است که شاید امروزه نتوان محصولی را بدون نام ونشان تجاری پیدا کرد… ” موز چیکیتا و پرتقال سان کیست “
ارزش نام ونشان تجاری
در بازار، نامها ونشانهای تجاری، از نظر قدرت و ارزش با یکدیگر متفاوت اند.شرکتی که نام ونشان تجاری ارزشمندی داشته باشد، در صحنه رقابت از امتیازات زیادی برخوردار می شود.یک نام تجاری قدرتمند باعث می شود که مصرف کننده در سطح بالایی از آن آگاهی یابد و نسبت به محصول وفادار شود.با توجه به اینکه نام و نشان تجاری حیثیت و اعتبار بسیار دربر دارد،شرکت می تواند برتعداد و نوع محصولات خود بیافزاید،مانند “کوکای رژیمی ” که کوکا کولا عرضه کرد.
ویژگی های مطلوب نام ونشان تجاری:
1. ویژگی باید بیانگر مطالبی درباره کیفیت و امتیازات محصول باشد. برای مثال : یوتی رست
2. افراد باید بتوانند آنها را به آسانی تلفظ کنند، بشناسند و به یاد آورند. نامهای کوتاهتر مفیدترند. برای مثال :تاید،ونیش
3. نام تجاری باید متمایز و مشخص باشد.مثال :کداک، اکسان.
4. نام تجاری را باید بتوان به آسانی به زبان بیگانه ترجمه کرد.
5 . باید بتوانید آن را به ثبت رسانید و تحت حمایت قانونی قرارداد .
2. افراد باید بتوانند آنها را به آسانی تلفظ کنند، بشناسند و به یاد آورند. نامهای کوتاهتر مفیدترند. برای مثال :تاید،ونیش
3. نام تجاری باید متمایز و مشخص باشد.مثال :کداک، اکسان.
4. نام تجاری را باید بتوان به آسانی به زبان بیگانه ترجمه کرد.
5 . باید بتوانید آن را به ثبت رسانید و تحت حمایت قانونی قرارداد .
اگر محصولاتی که با نام ونشان تجاری فروشگاه عرضه می شود دارای کیفیت عالی باشد موجب می گردد که اعتماد مصرف کننده به این دسته از محصولات افزایش یافته و استمرار در خرید داشته باشد. بنابراین نام ونشان تجاری را باید با دقت انتخاب کرد.یک نام خوب می تواند به مقدار زیادی موفقیت محصول را تضمین نماید.